La Pléaide

L’occasion nous a été plusieurs fois donnée d’évoquer la promotion de la Bibliothèque de la Pléiade auprès du grand public lettré. Il existe ainsi un très grand nombre d’affichettes de librairie associées à la parution d’un volume ou à la présentation générale de la collection, dont certaines, particulièrement rares et réussies, font aujourd’hui le bonheur des collectionneurs.

Quant aux catalogues, ils ont toujours fait l’objet d’un soin particulier, constituant une voie d’accès principale aux titres du fonds.
Nous apportons ici deux nouvelles pièces au dossier « propagande commerciale » de la Pléiade.

La première est le crayonné original d’un projet de Bulletin Gallimard pour le mois de janvier 1934 (ill.), quelques semaines après l’entrée de la collection dans le catalogue de la Maison. Une double page est consacrée aux premiers titres de la collection dirigée par son « inventeur » Jacques Schiffrin, une citation de la prestigieuse revue Arts et métiers graphiques faisant office de slogan.

La seconde pièce, plus substantielle, date de 1958 ; il s’agit d’une note interne signée de Louis-Daniel Hirsch, directeur commercial des Éditions depuis les années 1920. La collection est alors bien installée et, suivie par Raymond et son fils Michel Gallimard, respectivement frère et neveu de Gaston Gallimard, elle représente une part importante du chiffre d’affaires de l’éditeur, avec un catalogue de cent trente titres. Il ne s’agit pas pour autant de se reposer sur ses lauriers. Il faut continuer à recruter et fidéliser son lectorat. On imagine alors de créer un « moment » Pléiade dans l’année, durant lequel l’animation en librairie autour de la collection sera renforcée : ce sera la Quinzaine de la Pléiade, inaugurée en juin 1958, qui accueillera deux ans plus tard le premier titre des Albums de la Pléiade. Louis-Daniel Hirsch souhaite donner de l’audience à cette Quinzaine ; en plus de la publication d’un nouveau catalogue, il envisage de relayer l’opération dans le Bulletin Gallimard, alors devenu un précieux organe d’information mensuel.

On reproduit ici ladite note et sa délicieuse annexe : un choix de slogans proposés par le malicieux directeur commercial pour le Bulletin de juin 1958.
Là aussi réside l’esprit d’une collection... et d’une Maison ; et les clins d’oeil à Valery Larbaud et Jules Romains ne sont pas fortuits... En matière d’histoire éditoriale, tout, ou presque, est bon à prendre.

NOTE POUR MM. GASTON GALLIMARD – RAYMOND GALLIMARD CLAUDE GALLIMARD – MICHEL GALLIMARD ÉDOUARD CAEN ; MME GRALL.

Bulletin et Quinzaine de la Pléiade

Je vous rappelle d’abord qu’il a été convenu que les échos du Bulletin comporteraient en tête un écho annonçant brièvement la Quinzaine de la Pléiade, et un écho annonçant la publication et la diffusion du nouveau catalogue de la Bibliothèque de la Pléiade. D’autre part, je viens de réunir avec Michel les éléments d’un écho pour annoncer le premier tome des Mémoires de Casanova.
Il a été également convenu que le Bulletin du 1er juin comporterait quatre pages donnant tout le catalogue de la Pléiade succinctement, c’est-à-dire uniquement : nom d’auteur, titre du volume et prix, avec la division par siècle, mais sans indication particulière pour l’appareil critique. Ces pages seront simplement la mise à jour de celles qui ont paru dans le Bulletin de janvier 1957, qui précédait également la publication d’un nouveau catalogue.
Enfin, j’ai eu l’idée que, sur les plans conjugués de l’insistance, de la répétition et en même temps de la diversité, on devrait penser, dans un prochain Bulletin, à mettre en bas de page un bandeau, chaque bandeau constituant un slogan pour la collection.
En annexe à la présente note, vous trouverez une liste, à titre d’exemples, de vingt-six slogans, numérotés de manière à pouvoir plus facilement faire un choix.
Je crois vraiment qu’en principe l’idée est excellente. Quant à son application, une question importante se poserait : celle de la date.
Je pense que la date la plus favorable serait le Bulletin de juin, qui paraîtra quand la Quinzaine de la Pléiade sera déjà en cours - ce sera donc un appoint supplémentaire de publicité ; et d’autre part nous ne risquerons pas de voir un libraire adopter l’un de nos slogans, ce qui pourrait provoquer une gêne éventuelle dans l’attribution d’une récompense.

L.-D. Hirsch

SLOGANS

1.
À l’homme de qualité
bibliothèque de qualité
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

2.
Modeste appartement
grande bibliothèque
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

3.
Chez vous, en voyage,
à la promenade
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

4.
Au jeu de l’île déserte, vous avez à désigner dix beaux livres pour peupler votre solitude.
Où les trouver ?
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

5.
Grandes œuvres de tous les temps
pour l’homme de notre temps
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

6.
« Ce vice impuni, la lecture... »
certes... et si bien récompensé :
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

7.
Pour vos loisirs et vos études
Pour votre travail et votre plaisir
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

8.
Au jeu de la fin du monde, on vous permet de sauver une grande œuvre...
où la trouver ?
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

9.
M. Le Trouhadec saisi par la lecture ?
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

10.
Pour méditer, se distraire et s’instruire
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

11.
Toujours à la portée
de la main et du rêve
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

12.
« Ce vice impuni, la lecture.... » : domaine français, domaine anglais,
domaine universel dans le temps et l’espace
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

13.
Votre libraire est votre ami : sur ses rayons,
il a toujours en bonne place, toute la
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

14.
D’une souple élégance
d’un abord non distant
érudite et non point pédante
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

14 bis.
Érudite et non point pédante
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

15.
Respect des textes
haute fidélité
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

16.
Dans la vie fatigante que nous menons tous aujourd’hui, une heure de répit,
une heure de repos : comment en profiter ?
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

17.
Sur quatre mètres de rayon
reliée en peaux de huit couleurs
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

18.
Pas de bonnes vacances sans la
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

19.
Auto, train ou camping
en bateau, en avion
Quels livres emporter ?
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

20.
Romans, poésie et théâtre,
philosophie, critique, histoire,
lettres, mémoires et chroniques
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

21.
Pour votre culture
pour votre agrément
pour votre bonheur
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

22.
Lire, oui... mais aussi relire
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

23.
On assure sur tout : sur la vie (et la mort), sur la naissance des jumeaux, sur le vol
et sur l’incendie, les dégâts commis par les eaux, la grêle et les intempéries, sur les épizooties,
sur les mauvaises nuits et les mauvaises dents, sur les accidents et sur le mauvais temps...
Assurez-vous contre l’ennui !
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

23 bis.
Assurez-vous contre l’ennui !
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

24.
Au nombre d’heures de lecture
le livre le moins cher
BIBLIOTHÈQUE DE LA PLÉIADE

© Éditions Gallimard